首选域，目标客户改变后哪些页面可以继续使用
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首选域，目标客户改变后哪些页面可以继续使用
可以继续使用的页面，是那些内容仍然匹配新客户、且不依赖旧首选域绝对地址才能成立的页面；需要重做或合并的，是主题已偏离、或大量内链与规范标签仍指向旧域旧路径的页面。判断时不要先改首选域，而应先按“内容是否还成立”和“地址是否还成立”两条线逐页过一遍。
先分清两类“继续使用”的含义
目标客户改变后，页面继续使用有两种完全不同的情况。第一种是内容继续可用，只是受众描述、案例对象和用词需要调整；第二种是地址继续可用，页面在新首选域下仍能被正常访问、被内部链接指向，并且规范标签指向自己。很多站点把两者混为一谈，结果只改了首选域设置，却留下大量内容仍在对旧客户说话。
实际操作中，先做内容判断，再做地址判断。内容判断决定这个页面值不值得留；地址判断决定留下之后要付出多少改造成本。顺序反了，就会出现“地址都对了，但页面没人看”的空转。
拿一个页面做样本，按四步走完
假设你手里有一个旧的产品介绍页，原来面向中小企业采购，现在目标客户换成大型企业的技术负责人。可以按下面四步处理，每一步的结果都会影响下一步。
- 看搜索意图是否还成立。如果这个页面原本承接的是“价格对比”类需求，而新客户更关心集成与合规，那么标题和正文主体都需要重写，不能只换几个词。意图变了，页面等于重建。
- 看主体内容能否复用。把页面拆成“仍然成立的事实”和“只对旧客户成立的表述”。前者如产品能力、交付方式，后者如“适合预算有限的小团队”。保留前者，替换后者，这个页面就属于可继续使用。
- 看内链和导航是否还指向它。如果新首选域下这个页面不再出现在主导航，而只剩零星旧链接指向它，它的实际作用会快速下降。此时要么把它并入新的核心页面，要么在相关页面中重新给它入口。
- 看规范地址是否唯一。同一内容如果在旧域和新域各有一份，且规范标签没有统一指向新首选域下的版本，搜索引擎可能仍按旧地址理解。这一步不解决，前面的内容改造效果会被稀释。
走完这四步，你会得到三类页面：直接保留、改造后保留、合并或下线。只有第一类和第二类才谈得上“继续使用”。
规模化后为什么会出现例外
用一两个页面做样本时，结论往往很干净。但页面数量一多，例外就冒出来：某些页面内容仍然成立，却因为旧路径被大量外部链接引用，直接改地址会损失已有入口；另一些页面内容已经过时，却因为仍是站内流量入口，贸然下线会让用户找不到替代路径。
这些例外说明，样本成立不等于整体成立。判断一个页面能否继续使用，除了内容与地址，还要看它在站内承担的角色。角色越靠近导航和转化路径，越不适合直接删除；角色越边缘，越适合合并。
一个假设例子：两种处理方式的差别
假设旧站有 200 个页面，其中 40 个是旧客户案例。目标客户换成大型企业后，有两种做法。
- 做法一：全部保留，只改首选域。结果是这 40 个页面地址正确，但内容仍围绕旧客户场景，新访客进入后找不到与自己相关的信息，站内停留和继续点击都会偏低。
- 做法二：先筛出 10 个案例结构仍可复用的页面，改写成新客户视角；其余 30 个合并进行业解决方案页。结果是保留页面数量变少，但每个保留页面的主题更集中，内链也更清晰。
这个例子里的数字只是用来说明比较方法，不代表任何真实站点的表现。关键差别在于：做法二先回答“这个页面为谁而留”，再处理地址；做法一只处理了地址，没有处理受众。
执行时先做哪一步，结果如何影响下一步
建议先输出一份页面清单，字段至少包括：当前地址、原目标客户、新目标客户、内容可复用比例、是否在主导航、是否有站内入口。填完清单后，先处理“内容可复用比例高且仍在导航中”的页面，因为它们的改造成本低、影响面大。
这批页面处理完，再决定剩余页面是合并还是保留。如果一批页面在清单里既没有导航入口，也没有站内链接指向，内容复用比例又低，就不必为了数量而保留。相反，如果某个页面内容复用比例低，但仍是转化路径上的必经页，就应先做内容替换，而不是直接下线。
整个过程里，首选域的切换是最后一步，而不是第一步。先把页面归属和内容方向定下来，再统一地址，才能避免改完地址后又回头返工。
